NOTÍCIAS

# Jaime Marcelo: o homem por trás de um ecossistema milionário que une negócios, esporte e comunicação À frente da Focus 23 e da J Winners, empresário transformou comunicação, futebol, entretenimento e desenvolvimento humano em negócios conectados. Com audiência que já alcançou milhões de pessoas em diferentes países, Jaime Marcelo prepara agora um novo capítulo de sua trajetória com “Ainda em Pé”, produção audiovisual que estreia em dezembro. Quando Jaime Marcelo entra em uma sala, dificilmente sua primeira preocupação é descobrir quem ocupa o cargo mais importante. O empresário conversa com o funcionário, cumprimenta quem está trabalhando nos bastidores, escuta quem se aproxima e procura dispensar às pessoas o mesmo tratamento, independentemente de posição profissional ou condição financeira. O comportamento parece um detalhe. Mas ajuda a compreender o personagem que está por trás de um ecossistema empresarial que cresceu conectando comunicação, esporte, entretenimento, desenvolvimento humano e negócios. Aos 51 anos, Jaime Marcelo acumula funções. É empresário, jornalista, apresentador, escritor, palestrante e gestor de projetos ligados ao esporte. Em vez de concentrar sua trajetória em apenas uma dessas atividades, fez justamente o contrário: encontrou maneiras de conectá-las. O resultado é uma estrutura empresarial que tem na Focus 23 e na J Winners dois de seus principais pilares. ## A transformação da Focus 23 A Focus 23 deixou de representar um projeto isolado para assumir a configuração de um ecossistema. Sob o guarda-chuva da marca foram desenvolvidas iniciativas como Focus 23 Coragem, Focus 23 Superação, Focus 23 – A Série, Focus 23 em Ação, Focus 23 Conceito e Café com Jaime. Os formatos mudam, mas existe um ponto de convergência: pessoas e histórias. A estratégia ajudou a construir uma comunidade digital expressiva. Os projetos ligados à Focus 23 já registraram audiência de milhões de pessoas, com presença de público em diferentes países, enquanto as plataformas digitais de Jaime ampliaram significativamente seu alcance. Não por acaso, comunicação passou a ocupar posição estratégica dentro do negócio. Em vez de depender exclusivamente da mídia tradicional para contar suas histórias, o ecossistema passou a produzir a própria comunicação, reunindo entrevistas, podcasts, programas, séries, vídeos, eventos e conteúdo para redes sociais. Jaime transformou sua própria experiência em um dos ativos dessa construção. Sua frase “Desistir não é opção” tornou-se assinatura de palestras, conteúdos e projetos relacionados à superação. Mas existe uma diferença importante: sua narrativa procura não esconder os momentos anteriores às conquistas. A queda também faz parte da história. ## J Winners: negócios que atravessaram o Atlântico Se a Focus 23 representa uma poderosa frente de comunicação, a J Winners carrega outra parte importante da trajetória empresarial de Jaime Marcelo: sua relação com o futebol. O esporte abriu portas para projetos no Brasil e em Portugal e colocou o empresário em contato com atletas, clubes, executivos e diferentes estruturas do mercado esportivo. Essa experiência internacional ajudou a ampliar a atuação da empresa e posteriormente contribuiu para o desenvolvimento de novos projetos. Entre eles está o J Winners Camp, iniciativa direcionada a jogadores de futebol entre 18 e 23 anos que desejam vivenciar períodos de preparação em Portugal. O programa foi estruturado em experiências de 30 e 60 dias, com treinamentos e jogos amistosos, permitindo aos participantes contato direto com o ambiente do futebol português. A lógica é semelhante àquela aplicada em outras áreas do ecossistema: criar conexões. O futebol conecta atletas e clubes. A comunicação conecta histórias e público. Os eventos conectam marcas e pessoas. Separadamente são projetos. Juntos, formam uma plataforma de negócios. ## Um ecossistema milionário A palavra “ecossistema” tornou-se frequente no universo corporativo, mas poucas vezes é utilizada em seu sentido literal. No modelo desenvolvido ao redor de Jaime Marcelo, uma atividade alimenta a outra. O esporte produz personagens e histórias. As histórias transformam-se em conteúdo. O conteúdo gera audiência. A audiência fortalece marcas. As marcas atraem parceiros. E os relacionamentos criam novos negócios. Essa engrenagem ajuda a explicar como projetos inicialmente independentes passaram a funcionar de maneira complementar. Mais do que simplesmente possuir empresas, Jaime passou a construir uma rede de ativos, marcas, audiência, relacionamentos e propriedade intelectual. É justamente essa combinação que sustenta a dimensão milionária de seu ecossistema. Mas números contam apenas uma parte da história. ## “Ainda em Pé”: a história por trás do empresário Em 1º de dezembro de 2026, um dos projetos mais pessoais dessa trajetória ganha uma nova dimensão com a estreia de “Ainda em Pé”. A produção audiovisual parte de uma premissa incomum para histórias sobre empresários: não mostrar somente a vitória. Antes dela existem perdas. Existem erros. Existem períodos em que continuar parece não fazer sentido. E existem recomeços. O título não foi escolhido por acaso. Ainda em Pé representa exatamente essa fronteira entre cair e permanecer. A obra percorre episódios da trajetória de Jaime e apresenta uma história em que sucesso não aparece como uma linha reta, mas como consequência de resistência, reconstrução e capacidade de continuar produzindo mesmo depois de momentos difíceis. É uma extensão audiovisual da mensagem que acompanha seus projetos e palestras. ## O paradoxo da simplicidade Existe, entretanto, um aspecto menos mensurável na trajetória de Jaime Marcelo. A simpatia. Em ambientes onde posição e poder frequentemente determinam a maneira como alguém é tratado, Jaime procura fazer o movimento contrário. Quem está servindo um café merece a mesma educação de quem está sentado à mesa negociando milhões. Quem pede uma fotografia recebe atenção. Quem trabalha nos bastidores é cumprimentado. Quem deseja conversar encontra um empresário que prefere a linguagem simples à formalidade excessiva. Essa característica criou uma espécie de paradoxo. Enquanto seus negócios ficaram maiores, Jaime procurou permanecer acessível. E isso talvez seja uma das razões pelas quais sua imagem começou a extrapolar os próprios empreendimentos. ## Sucesso sem abandonar a essência Jaime Marcelo chegou aos 51 anos vivendo uma fase em que diferentes capítulos de sua trajetória começam a se encontrar. O empresário encontra o comunicador. O jornalista encontra o gestor. O esporte encontra o entretenimento. A experiência pessoal encontra o audiovisual. E a história construída nos bastidores começa a ocupar também as telas. Seu ecossistema ainda está em expansão. Existem novos projetos, novas marcas, novas parcerias e uma presença internacional que aumenta as possibilidades de crescimento. Mas talvez o maior desafio daqui para frente seja justamente preservar aquilo que ajudou a construir tudo isso. A capacidade de continuar próximo das pessoas. Porque milhões podem medir faturamento, patrimônio, audiência ou valor de negócios. Mas existe um patrimônio que nenhum balanço consegue registrar: a maneira como alguém é lembrado pelas pessoas que encontrou durante o caminho. E talvez esteja aí uma das principais razões pelas quais Jaime Marcelo conseguiu transformar negócios diferentes em algo maior do que um conjunto de empresas. Transformou sua própria trajetória em uma marca. E fez dessa marca uma mensagem: é possível crescer, prosperar e chegar longe sem deixar a simplicidade para trás.

DIÁRIO SÃO PAULO