Mídias digitais brasileiras ganham protagonismo global com inovação e segmentação

Rádios digitais, Web TVs e podcasts autorais transformam o cenário da comunicação, apostando em nichos, tecnologia e conexão emocional com o público

A comunicação digital brasileira está redesenhando seu papel no mercado global. Impulsionadas por Inteligência Artificial, personalização algorítmica e plataformas móveis, rádios digitais, Web TVs e podcasts autorais vêm conquistando espaço com propostas segmentadas, linguagem afetiva e estratégias de distribuição que ultrapassam fronteiras.

Segundo dados da Grand View Research, o mercado global de mídia digital foi avaliado em US$ 832,99 bilhões em 2023, com projeção de atingir US$ 1,9 trilhão até 2030, crescimento composto de 12,8% ao ano. O avanço é puxado pela verticalização dos canais, que priorizam nichos como saúde, estilo de vida, música, política e empreendedorismo. “A comunicação digital está cada vez mais voltada para nichos bem definidos”, aponta o Relatório Comunicação Digital e Audiência 2025.

Segmentação e tecnologia moldam novos formatos

A ascensão das Web TVs e rádios digitais no Brasil reflete uma tendência global: a convergência entre tecnologia e conteúdo emocional. Sistemas como o webOS 25, integrados a assistentes virtuais e algoritmos de recomendação, permitem experiências personalizadas e interativas, ajustadas aos hábitos de consumo do usuário.

Emerson Cavajon, proprietário da Rádio Brazuka UK, destaca o papel da tecnologia na expansão da audiência: “Aqui na BRAZUKA UK, entendemos que o digital não é o futuro, é o presente! Estamos em todas as plataformas, Deezer, Alexa, RadiosNet, e temos nosso próprio App. Queremos estar onde o brasileiro no exterior estiver”.

Apesar da automação, o toque humano é preservado. “Mas quem escolhe as músicas e conversa com o público é a nossa equipe, que vive e sente a saudade junto com o ouvinte”, afirma. “Não somos ‘uma rádio brasileira no exterior’. Somos ‘a rádio do brasileiro no exterior’. Misturamos hits atuais com clássicos afetivos, discutimos os desafios da imigração e promovemos encontros reais entre brasileiros”.

Web TVs: alcance internacional e linguagem jovem

A TV e Rádio Blue, do Souza Leão Group, aposta na combinação entre tradição e linguagem atual. “Não mudamos nossa essência de oferecer conteúdo familiar e de qualidade. Mas como nossas emissoras são 100% web, usamos uma linguagem jovem e atual para estar mais próximos do público”, afirma o CEO Eudes de Souza Leão.

A presença internacional é estratégica: “Levamos nossa transmissão para o mundo, isso é uma vantagem para as pessoas conhecerem a nossa cultura”.

IA como aliada na curadoria e automação

Na Bravo Web Rádio, a Inteligência Artificial é usada para curadoria musical, automação de agendas e transcrição de conteúdos. “A IA tem sido uma baita aliada. Usamos algoritmos para ajustar nossa programação em tempo real e ampliar o alcance sem perder a identidade”, explica o diretor artístico Marcos Dias.

A rádio nasceu digital e expandiu naturalmente para podcast, streaming e conteúdo sob demanda. “Como programas temáticos, entrevistas, em formato, inclusive, de podcast, que estão disponíveis nas principais plataformas, também amplia o nosso alcance e nos conecta com diferentes perfis de ouvintes; dessa forma, a gente acaba respeitando seus hábitos de consumo e de conteúdo”, reitera.

Conteúdo sob demanda e cobertura internacional

A Rádio 520 aposta em curadoria inteligente e cobertura de grandes eventos esportivos. “O conteúdo é pensado para chegar a qualquer hora e lugar”, afirma Gui Mynssen, CEO da holding 520 TV Prod. A emissora cobriu in loco a Copa do Mundo de Clubes da FIFA por 45 dias, gerando conteúdo exclusivo com entrevistas, bastidores e relatos em tempo real.

A rádio planeja estar presente na próxima Copa do Mundo e nos Jogos Olímpicos. “Nossa principal estratégia é oferecer conteúdo diversificado e de qualidade”, explica Mynssen. Com ferramentas de transcrição automática e recomendação personalizada, a Rádio 520 garante uma experiência sob demanda, próxima e relevante.

Podcast como rede de engajamento

O Business Rock, criado por Sandro Ari Pinto, o Sandrão, é hoje uma das maiores redes de podcasts colaborativos do país. Desde 2020, já realizou mais de 200 entrevistas e é retransmitido por centenas de afiliadas, atingindo 40 milhões de ouvintes em 58 países. “Criamos não só audiência, mas conexões de valor”, define Sandrão.

A meta é chegar a 200 afiliadas e 3 milhões de seguidores até o fim de 2025. “Utilizamos a internet como veículo principal, firmamos parcerias com rádios, TVs, portais independentes e usamos IA para ajustar a entrega e o impacto dos episódios.” E conclui: “É uma rede movida por propósito, e o público sente isso. É um time formado pelos próprios donos das afiliadas que têm amor pelo que fazem, e isso faz a diferença: um público muito mais engajado, que realmente interage, responde, comenta e participa”.

Rádio resiste e se reinventa

Mesmo diante da ascensão das redes sociais e dos serviços de streaming, o rádio mantém relevância e confiança. Segundo o Panorama do Rádio em 2025, realizado pela Kantar Ibope Media com apoio da AMIRT:

• 82% dos ouvintes confiam no meio, índice superior ao de canais digitais e televisivos;

• 67% dos brasileiros o reconhecem como principal fonte de áudio;

• 87% lembram das marcas anunciadas;

• Os investimentos publicitários cresceram 78% entre 2020 e 2024.

Mídia paga e crescimento sustentável

A segmentação precisa e o uso estratégico de mídia paga são fundamentais para o crescimento das rádios digitais. Emerson Cavajon detalha os benefícios:

“Esse investimento em mídia paga permite:

• Aumentar o número de ouvintes em tempo real nos aplicativos e no site;

• Impulsionar a visibilidade de programas, promoções e eventos especiais;

• Conquistar seguidores qualificados nas redes sociais, ampliando o engajamento orgânico;

• Medir com precisão o retorno de cada campanha, ajustando estratégias com base em dados”.

E conclui: “As plataformas online são ferramentas estratégicas para o crescimento sustentável da audiência e para manter a rádio relevante no cenário global”.